Desde 2002 as lojas francesas do grupo IKEA de utilidades domésticas adotam uma iniciativa super bacana para o Natal: um programa de preservação ambiental chamado agir à la racine (agir na raiz) que consiste no apoio de programas de preservação das florestas francesas - que vale dizer, são mesmo muito bem preservadas.O princípio do programa é baseado na venda e devolução de árvores de Natal e funciona da seguinte maneira: o cliente compra um pinheiro de Natal na IKEA ao preço de 20,00€; ao devolver o pinheiro em qualquer unidade da IKEA entre os dias 2 e 12 de janeiro de 2009, ganha um cupom no valor de 19,00€ para ser usado na compra de produtos nas lojas IKEA - ou seja, no fim das contas o 'empréstimo' da árvore de Natal acaba custando apenas 1,00€ ao cliente.
Os pinheiros que estiverem em boas condições serão plantados nas florestas. Os demais serão transformados em composto orgânico e doados na forma de adubo para entidades de preservação ambiental que atuam em programas de reflorestamento. O 1,00€ que o cliente efetivamente paga pelo pinheiro é transferido integralmente ao Serviço Nacional de Florestas para ser usado em projetos de valorização de florestas naturais preservadas.
Campanhas publicitárias criativas também são uma das 'marcas registradas' da IKEA.
Além dessa iniciativa o grupo IKEA apóia outros programas de proteção ambiental. A empresa conta com inúmeras unidades distribuídas por todo o território francês, e é conhecida na Europa por vender produtos de qualidade a bons preços.
Para saber mais acesse o site: IKEA France
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